6月份是海南旅游淡季，但在位于海南岛东南部的万宁日月湾，却人气火爆。端午假期，万宁共接待游客26.73万人次，同比增长67.8%；实现旅游总收入1.23亿元，同比增长55.72%。

依山傍海的日月湾，水质清澈，海水年平均温度在26.5℃左右，全年适宜冲浪。“起初是一些国外冲浪爱好者聚集在此，我们抓住机会，连续多年举办高规格冲浪赛事，逐步稳固日月湾‘冲浪胜地’地位。”万宁市旅游和文化广电体育局副局长苏小鸣介绍，现在很多游客自发在网络平台推荐日月湾。2021年以来，万宁旅游迅速“出圈”，成为海南省第三大热门旅游目的地。冲浪产业也被万宁列为八大产业链之一，多个国际国内大型冲浪赛事在此举办，初步形成品牌效应。

距离日月湾仅数百米的田新村，也顺势踏浪前行。“‘海边打鱼，山上打猎，种点农田’，曾是田新村黎家人世世代代的生活方式，不少村民选择外出务工以改善生活。”村民黄文育说，2015年他回村探亲，与冲浪结缘并成为冲浪教练。借着万宁打造冲浪小镇的契机，2020年他又创业开了家冲浪俱乐部。“现在虽是冲浪淡季，但每天也能接待20多人，还接到不少暑期订单。相比外出打工，家门口创业的生活幸福多了。”

在万宁，大大小小的冲浪俱乐部约有60家，已形成国内最大冲浪俱乐部集群。餐饮、民宿和野奢帐篷等各类业态也在当地蓬勃发展。随着交通等配套服务设施的进一步完善，越来越多国内外企业将目光投向万宁。

来自浙江的胡辰凯在日月湾开了家冲浪装备店。“我在日月湾待了6年，最早是为冲浪来的，随着游客增多，便自己开店。3年前创设自有品牌，目前店里半数产品都是自主设计的。”谈到未来规划，他表示，“我们一直尝试设计适合国内冲浪爱好者的装备。目前，我们已将原创产品分销到海口、上海和杭州。”

正如胡辰凯的梦想牵连着更广阔的中国市场，万宁冲浪产业也映射着海南乃至中国体育旅游产业的高质量发展。目前，海南省正深入推进创建国家体育旅游示范区，体育元素触发海南旅游产业结构升级，进一步激发旅游消费潜力。“为一项运动，赴一座城。”59国入境免签政策、得天独厚的热带环境、丰富多样的国际赛事、浓厚的体育运动氛围，海南自贸港“体育+旅游”模式正受到越来越多海内外游客的青睐。

体育旅游已成海南旅游业发展的新增长点，三亚、万宁等地的体育旅游收入已占旅游总收入的三分之一。多地正围绕滨海及周边区域，打造集体育、文化艺术、住宿服务、餐饮业为一体的“体育+”产业集群。万宁更是瞄准建设国家级体育旅游示范市，以冲浪文化为基点，串联石梅湾、神州半岛湾区，同步推广冲浪运动及文化，推进体育文化旅游产业高质量发展。