中秋佳节将至，不少企业陆续为员工开展中秋福利采购。数据显示，2023年，企业平均在中秋节前45天就开始中秋福利采购，大型公司基本在中秋节前60天甚至更早就开始准备中秋福利采购。而随着“95后”年轻人开始成为职场主力，多元化、个性化需求成为当下企业采购节日福利的一个显著特点，定制化程度也逐渐走深。

一方面，企业福利采购品类的潮流化与个性化特征越来越明显。虽然米面粮油、生鲜水果等传统福利食品占比仍然较高，但健康产品、潮流小家电以及运动户外产品成为福利新选择。2023年中秋福利采购季期间，营养保健品类订单量同比增长65%，潮流生活电器、潮流盲盒和潮流厨电采购订单量同比分别增长了143%、80%和62%。此外，随着今年户外运动的火热，一些企业也将旅游、露营等品类的产品纳入到了采购之中，以满足员工户外活动的需求。今年中秋福利采购期间，帐篷/垫子、户外营地车、野餐用品和旅行装备的订单量同比分别增长了130%、109%、84%和74%。

另一方面，节日福利的选择也有行业个性。传统型、生产型企业更加偏好实物类商品，更看重福利的实用性；互联网、服务类企业更偏好灵活型的福利，更多用礼品卡实现弹性福利。此外，与大型企业相比，中小企业中秋采购中家用电器、日用品、数码和营养保健品类的订单量占比要更高。

随着员工福利个性化、多元化、定制化趋势加深，企业也普遍希望通过更高效的员工激励关怀，与员工建立信任，提升员工幸福感、归属感，推进企业更好发展。如何以更低成本和更优质产品帮助企业做好员工福利的选择和发放，也成为当前行业关注的核心问题。

（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）