在快节奏的生活下，不少人面临睡眠问题。数据显示，近六成人认为自己的睡眠质量“不及格”，睡不着、睡不深、睡不够成为困扰许多人的大问题。在“睡个好觉”的强烈需求下，消费者愿意尝试不同助眠方式，也愿意为更多好的睡眠产品埋单。

睡眠消费呈现出更理性、更个性、更智能的趋势特征。首先，睡眠消费理性升级，消费者在购买助眠产品前往往会做功课，口碑成为助眠产品出圈的关键。其次，不同群体的睡眠问题各不相同，这让消费者对助眠产品的需求各有差异，如满足老年人需求的电动护理床垫、满足青少年需求的护脊床垫受到欢迎。此外，智能化助眠产品越来越受认可，63.7%的消费者愿意尝试智能睡眠产品，25.4%的消费者已经在使用智能助眠产品。

值得注意的是，随着睡眠改善方式变得更加多样化，企业要找准消费者的睡眠痛点，才能实现健康发展。例如，情绪性睡眠问题更多是因工作生活中的压力导致，许多消费者会借助按摩仪缓解疲劳和压力，并利用氛围感灯光产品等营造舒适睡眠环境。对于因熬夜玩手机等导致的主动性睡眠问题人群来说，既可以通过智能手环对睡眠进行监测和管理，逐步调整睡眠规律，还可以通过更换寝居用品、改善睡眠环境等方式提高睡眠效率。这些新的消费趋势值得企业关注。

睡眠消费市场潜力巨大，相关企业需要在动态的变化中，洞察不同人群的睡眠痛点和需求，借助技术创新、材料创新等，开发“叫好又叫座”的睡眠产品，助力市场开拓。

（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）