2024年，一系列扩内需促消费政策发力显效，消费市场在新业态新热点带动下实现平稳增长。

一、市场销售稳中向好，城乡市场共同壮大

2024年，社会消费品零售总额487895亿元，比上年增长3.5%。城镇消费品零售额421166亿元，比上年增长3.4%；乡村消费品零售额66729亿元，增长4.3%，乡村市场销售增速持续高于城镇。

二、服务零售保持较快增长，出游类、信息类消费增势良好

2024年，服务零售额比上年增长6.2%，增速高于同期商品零售额3.0个百分点。

随着居民出游意愿增强，旅游市场持续升温，交通、旅游等相关消费增势较好，交通出行服务类、旅游咨询租赁服务类零售额较快增长。数字娱乐、在线教育、直播及短视频购物等新型消费蓬勃发展，带动信息类服务消费快速增长，通讯信息服务类零售额实现两位数增长。

三、绿色升级类消费需求不断释放，以旧换新相关商品销售向好

2024年，商品零售额比上年增长3.2%。升级类商品中，体育娱乐用品类、通讯器材类零售额分别增长11.1%、9.9%。以绿色智能家电、新能源汽车等为代表的绿色商品成为消费新热点，高能效等级家电、智能家电销售实现较快增长。

在消费品以旧换新加力措施落地见效带动下，自2024年9月份开始，相关商品销售向好，限额以上单位家用电器和音像器材类零售额连续4个月实现两位数增长，汽车类、家具类零售额增速由负转正。

四、电商新模式拉动线上消费快速增长，实体零售稳定恢复

2024年，网上零售额比上年增长7.2%；其中，实物商品网上零售额增长6.5%，增速快于社会消费品零售总额3个百分点。直播带货、即时零售等电商新模式持续拓展，带动线上消费增长作用明显。

2024年，限额以上零售业实体店商品零售额比上年增长1.9%。其中，传统超市业态通过不断优化经营手段与内容，经营持续稳定恢复，零售额增长2.7%，增速比1月份至11月份加快0.2个百分点。