作为我国最为重要的传统佳节之一，春节历来是居民消费的旺季。近日，四川省阆中市张灯结彩，独具特色的民俗活动相继举行，阆中古城林立的美食铺子里，张飞牛肉、保宁蒸馍、手工香醋等地方特产吸引着八方游客，红火的节日经济效应在浓厚的佳节氛围中充分彰显。

“来来来，牛肉免费品尝，买得越多优惠越多！”最近几天，四川张飞牛肉有限公司阆中古城景区体验店负责人蔡可忙坏了，要招呼店面的生意，要备足库存，还要陈列展品。“我们阆中古城从1月7日就拉开了过大年春节文化系列活动的大幕，这段时间客流量直线上升，古城体验店近一周每天的销售额都在3万元到4万元之间，比平常要多3倍以上。”蔡可说。

不久前，阆中市发布“2025阆中古城过大年春节文化活动”相关内容，活动从1月7日持续至2月13日。38天的活动时长显著延长了假日消费时间，辅以丰富多彩的节庆活动，吸引不少外地游客“寻春节之源，到阆中过年”。

阆中的“年”为何过得如此之长？这和当地与春节文化的渊源密不可分。阆中是春节文化的发源地之一。西汉时期，阆中人落下闳主导编制了《太初历》，这部历法首次纳入了二十四节气，并正式确定以每年孟春正月朔日为一年之始，从而确立了现代春节的时间。

“作为落下闳故里的四川阆中，至今还保留着‘亮花鞋’‘游百病’‘打坱尘’‘抢银水’等不少春节文化习俗。”四川省落下闳研究会会长、四川省落下闳研究中心副主任杨小平说。阆中推出的迎春节系列活动历来形式丰富且注重传承。比如，2024年春节，阆中古城街巷推出了“张飞巡城”“秀才赶考”“绣球招亲”“道台拜年”等传统巡演活动，热烈的氛围让古城在去年的春节假日期间接待了56.14万名游客，2月14日的接待量更是超过11万人次，达到峰值。

以传统文化为“底”，在节假日期间拉长消费时间线，丰富假期营销活动，显然可以带来不低的热度。马蜂窝大数据1月9日显示，阆中古城凭借“中国春节文化之乡”的头衔在前一周的全国“春节旅游目的地”热度榜中冲进前五，热度上涨约160%。

有朋自远方来，自然要搭好迎客的“台面”，这几天的阆中古城“变装”了。由于古城内保留了大量明清建筑，漫步在古街小巷中，可以感受到那份历久弥新的年味；面积大小不一的商铺贴满了春联、福字，挂上了红灯笼，吆喝售卖声不绝于耳；从古城小巷走进不远处的商业街，人气更足、氛围更热闹。

“这是我给店面新增的灯笼、旗子等摆设，各种档次的保宁醋备货也十分充裕。”在礼拜寺街的保宁醋专卖店，店长赵君告诉记者，店铺去年同期日均销售额大约5000元，今年到阆中过年的人更多了，这两天店铺日均销售额已经涨到7000元至8000元。

“我市已累计投入20多亿元实施古城历史文化街区和历史建筑修复工程，投入近300万元对30多个文化古院落进行提升改造，实现‘一店一招一特色，一家一院一文化’，以‘中国春节文化之乡’IP为核心，串联阆中古城、皮影戏、特色小吃等文化符号，构建起涵盖城市特征、人文体验、旅游业态的多维度品牌矩阵。”阆中市市长唐硕介绍，当地还将持续发布具有“阆中春节”元素的旅游产品、研学线路等，充分发掘传统文化的魅力，助力春节消费氛围持续浓厚。