一季度，各地区各部门扎实推动消费品以旧换新等一系列提振消费政策落地显效，推进消费提质升级，市场销售增速持续加快，多数商品类别销售增势向好，线上消费和服务消费稳定增长。

一、市场销售加快增长，县乡市场占比稳步提升

一季度，社会消费品零售总额124671亿元，同比增长4.6%；扣除价格因素，实际增长4.8%。3月份，社会消费品零售总额增长5.9%，高于自2024年以来各月水平。

随着县域商业建设不断推进，县乡消费市场活力日益增强。一季度，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为40.2%。其中，乡村消费品零售额16614亿元，同比增长4.9%。

二、多数商品类别保持增长，以旧换新商品销售良好

一季度，商品零售额同比增长4.6%。从商品类值看，限额以上单位中近八成商品类值零售额实现增长。体育娱乐用品类、金银珠宝类、粮油食品类商品零售额同比分别增长25.4%、6.9%、12.2%。

消费品以旧换新加力扩围政策成效明显。一季度，限额以上单位通讯器材类、家用电器和音像器材类、家具类商品零售额同比分别增长26.9%、19.3%和18.1%；文化办公用品类零售额增长21.7%，持续保持快速增长。

三、服务零售增长平稳，出行和信息服务消费需求不断释放

在各项促消费政策作用下，服务消费市场供给丰富优化，居民消费活力不断释放，服务零售保持平稳增长。一季度，服务零售额同比增长5.0%，高于同期商品零售额增速0.4个百分点。

假日消费持续活跃，带动文旅、交通、餐饮等相关服务消费较快增长。一季度，旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休闲服务类零售额增长较快；餐饮收入同比增长4.7%。数字技术在消费领域加速融合应用，通信信息服务消费保持良好增长态势。

四、实体零售持续改善，线上消费稳中向好

实体零售持续加强数字化赋能，消费场景不断创新，购物体验持续提升，尤其是提振消费举措不断加码落地，商品销售实现稳定增长。一季度，限额以上零售业实体店商品零售额同比增长4.4%。其中，便利店、专业店、超市、百货店零售额分别增长9.9%、6.7%、4.6%和1.2%。

即时零售、直播带货等电商新模式持续增长，带动线上消费需求不断释放。一季度，网上零售额同比增长7.9%；其中实物商品网上零售额增长5.7%。一季度，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.0%。

下阶段，要扎实推进提振消费专项行动，切实提升消费能力，持续释放消费潜力，推动消费市场持续向好向新发展。