“今年中国《政府工作报告》和‘十五五’规划纲要不仅擘画出未来5年经济社会发展蓝图，也传递出清晰而强劲的政策信号。其中，全面实施‘人工智能（AI）+’行动、实施提振消费专项行动、鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界等部署，为广告业标定了清晰的方向。”阳狮集团亚太区暨中国首席执行官林真近日表示，阳狮集团愿与行业伙伴一道，将政策确定性转化为发展信心，寻找中国广告行业的增长答案。

阳狮集团是总部位于法国的跨国传播集团，今年正值集团成立100周年。自进入中国市场以来，企业不断加快推动在华业务发展和布局优化，并在AI领域进行了前瞻性投入。

“阳狮在中国持续推进‘HI（人才智慧）×AI（人工智能）’的融合战略，将其引入策略、创意、内容生产与数据决策的全流程，重塑生产关系。一方面，通过AI系统化沉淀顶尖人才的经验与方法论，构建可进化的‘企业大脑’；另一方面，将AI作为催生更高效、更迅速、更大规模产出的技术与数据引擎，通过人机协作为策略与创意人员带来更高价值的判断与创造。”林真说，“这意味着，未来的广告人将不再是单纯的‘创意手艺人’，而是能驾驭AI的‘策略架构师’。”

“AI的价值，不在于替代人，而在于释放人的潜力。AI不是一次性投入，而是一项长期能力建设，是支撑组织持续自我更新的‘内生动力’。”林真指出，广告的本质仍然是洞察、创意与共情，真正稀缺的是能够理解商业、文化与人性的复合型智慧。因此，在“AI+”的浪潮中，阳狮更强调HI的不可替代性，它是高质量创意与高质量增长的源头。

林真说：“今年《政府工作报告》把‘实施提振消费专项行动’摆在突出位置，其核心指向是对消费体系与增长模式的长期校准。必须清醒地认识到，传统的广告轰炸已成过去式。我们需要直面当下消费行为的结构性变化——消费者更理性，也更即时，决策越来越发生在具体情境之中。基于这一判断，阳狮持续围绕各类真实场景，帮助品牌重构与消费者的连接方式，于细微处传递品牌故事。”

今年《政府工作报告》还提出，鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界。林真表示，这既是对文化产业的期许，也是在呼唤中国内容与叙事的全球表达能力。

“中国文化和中国叙事的出海，其重要载体正是走向世界的中国企业与中国品牌。品牌出海，本质上就是文化出海。很多中国企业并不缺产品力，稀缺的是将文化价值转译为全球共识的能力。”林真说。2025年，阳狮在深圳前海新设立办公室，旨在依托这一中国品牌出海的重要策源地，赋能更多中国品牌走向国际市场。

林真表示，中国品牌走向世界，是一场跨文化的理解与对话。而广告与传播，正是连接不同文化的重要桥梁，“阳狮愿以‘文化合伙人’的身份，帮助中国企业把故事讲出去，把品牌立起来，让每一次出海，都成为一次成功的文化对话，让更多中国故事被世界听懂并共情”。