每天上午，走进位于西藏布达拉宫广场脚下的宗角禄康公园，随处可见围着圆圈跳锅庄舞的人群。“看着我们跳，很多游客自觉加入。最多的时候，每天累计有上万人在公园里跳锅庄舞。”宗角禄康老年健身千人锅庄队队长米玛说，这支锅庄队成立20年了，我们不仅在公园跳，还经常受邀参加社区、市里举办的活动。

锅庄舞，是首批国家级非物质文化遗产。最近，正值“冬游西藏”优惠活动期间。来自四川的游客严小琼来到宗角禄康公园跟着大家一起跳起了锅庄舞。严小琼说，自己早就在网络上了解了锅庄舞，没想到拉萨公园里有这么多人跳。

以春节、藏历新年等节庆日为契机，西藏文旅部门组织开展丰富多彩的展示展演展销、文化进万家“非遗惠民”系列活动，制作非遗文创产品，让更多的人认识非遗、了解非遗。如今，藏戏、传统音乐、舞蹈等非遗代表性项目已成为每年藏历新年、雪顿节等节庆日必演节目，也是广大群众必看节目。

在西藏大剧院的舞台上，民间歌舞、藏戏、曲艺、器乐、格萨尔说唱等一系列非物质文化遗产被精彩呈现。从2024年3月28日起，西藏文化和旅游厅按照“月月有演出、季季有经典”原则，围绕重大节庆、传统节日，依托西藏大剧院这一文化新地标，推出了“格桑花”演出季，组织各级文艺团体开展各类文艺演出88场次，观众累计超百万人次，激发了“旅游+观演”的潜在消费动能。其中，在西藏第二届文化艺术节期间，24个表演团体30天演出48场，除线下观众场场爆满外，还吸引了200余万人次观众通过“云剧场”“云展览”“云演播”等方式参与。

“格桑花”演出季活动开展以来，共吸引了310家企业5000余件产品入驻西藏大剧院，交易额达600余万元。西藏文旅部门创新推出文博文创集市、非遗演出、非遗购物、唐卡绘画体验等系列文旅活动。蓝面具鼠标垫、藏戏标识车伞、笔筒等带有非遗元素的文创产品热销。

据介绍，截至目前，西藏文旅IP话题点击量和关注量已超过30亿次。2024年，西藏文化产业产值达111.44亿元，同比增长23.8%；接待国内外游客6389.1万人次，同比增长15.81%；实现旅游总花费745.93亿元，同比增长14.5%。